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最近忙著提一份腳本,腦袋有點太過於緊繃,針對那個提案,似乎做了太多功課,腦袋有點偏向某一個方向,有點打結的味道;換一些口味,換一些方向,是不錯的解悶方法!
在台灣,不論是廣告公司還是製作公司,參考影片不外乎那幾個來源:Shots、ARCHIVE、拉丁美洲廣告、日本廣告等(去遠丞網路書城,就可以看到這些DVD了!),也就是說大家參考(模仿)的對象都一樣,只是各自所需地使用其中的片段。
誠如一些尚在這領域工作朋友所說,看了Shots十多年,也不會再為了其中的精緻影像而有所感動,更有朋友覺得已經Shots裡的CF沒有令人感動的創意了。不過誠如大家在找尋資料時的態度;面對這些CF,已經不太會用一個評價去論斷,而是會拆解成不同的部份,求取對自己有幫助的地方;有些是老式創意但畫面非常前衛且難度高(這樣的型態佔了比較高的比例),有些是追求簡單的構想且畫面單純,有些只是部份效果吸引人;總之,不用像是看電影一般,用一個評價單純地說1到10。

公益廣告這類型CF,本身有著先天上的優勢和限制;優勢就是公益廣告的訴求本身通常是吸引人了,例如道路安全、兒童保護、老人保護等等,所以很容易找到令人感動的元素;但是這個優勢也是其限制的來源,當這類容易令人感動的公益廣告做了太多時,容易讓閱讀者感到麻痺,(例如酒醉開車上路的公益廣告一直在訴求「撞死別人」),此時這些比較有經費且做了太多的公益廣告訴求就必須尋找更新鮮的切入點,(這切入點不一定是新的創意,反而常常是來自於新的技術)。
另一個限制就是那些訴求比較不顯著的公益廣告,面對眾多容易激起閱讀者認同與憐憫的公益廣告訴求,單純依靠自己的訴求就比較難以吸引閱讀者(這或許可以是不同公益訴求之見的競爭,就像是慈善募款之間的競爭,例如,「保持城市整潔」vs「兒童虐待」)。
這些限制並非是壞處,這通常激發了「追求簡單的構想且畫面單純」型態的公益廣告,反而是那種訴求最常出現的公益廣告,會在技術上追求突破(像是酒醉不開車或是道路安全)。此時,在公益廣告類型中,就可以看到眾多為了突破而產生的新思維。(這突破有時是為了突破環伺四周其他類型的公益廣告,有些是為了突破同類型訴求公益廣告所造就的閱讀門檻!)
前面兩個CF就是前面所謂的「追求簡單的構想且畫面單純」型態,可能初步看到這樣的說明,大家會覺得這應該是個成本便宜,又具有深刻創意的好型態。
但是這種「追求簡單的構想且畫面單純」型態本身有幾個難度:1、首先,「簡單的構想」就不是一個簡單的事情,這在企劃構思階段就需要細膩的觀察,(反而在製作階段比較簡單)。2、在閱讀上,這些畫面單純的構想,通常需要累積到片尾,利用一個簡潔的sloggan或是END直接畫面來舖呈訴求,這樣的狀態就要考驗閱讀者的耐心了,很多電視閱讀者對於廣告沒有耐心去等待舖呈(即使是短短30秒),就立刻轉台了。除非隨時有刺激點吸引他們去閱讀。


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1、91-24  SMOOTHE:
香港的廣告越來越驚人了(更正是泰國的廣告啦!),一個保養皮膚的女性用品廣告,戲劇張力都拍得這樣地強烈,厲害!
當然一定有人會挑剔地說:這沒有什麼啊!概念上不過就是一個男性化的女生為了追求一個又帥又高的型男而試圖將自己作個改變,這種在八點檔的芭樂劇情裡比比皆是(而且旁邊一定有個宅男式的小跟班!);而且就手法上也只是採用戲劇模式。
這樣講都沒錯,嚴格挑剔的話,應該所有影片都有這方面的問題吧!



驚豔度::!@22::!@22::!@22::!@22:
參考學習度::!@50::!@50::!@50::!@50:

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第一個是歐洲航空公司的CF,整個創意概念和視覺蠻正經八百的,但是有一點非常地浪漫,就是:將小孩環遊世界的夢想隱射轉化成一個飛機的影子。
當然,喜歡分析影像的人會說,這個隱射『將小孩環遊世界的夢想隱射轉化成一個飛機的影子。』是隱含了將慾望透過影子投射在歐洲航空公司上面。不過,這不就是這CF的目的嗎?或許說,這應該是所有航空公司都希望達到的目的;只是這個CF所用的影子隱喻手法蠻高明且浪漫地。



這個統一食品在泰國所作的廣告(其實我也不確定是不是在泰國製播的,聽起來像是日文發音,只是代理和製作公司都是曼谷公司),也是善用了小孩的慾望,在這CF裡,運用的是一個小毛毛蟲對茶葉清鮮嫩芽的渴望。
有別於上一個用大人口吻講小孩子夢想的語氣,這個茶飲料CF既然運用了毛毛蟲這個角色,朝向童話式趣味的方向發展,似乎是理所當然的期待,不過片尾的小毛毛蟲和摘茶葉人的對決(哭泣耍賴、催眠)還是出乎意料地有趣。

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好久沒文章囉!

沈寂如此久,腦袋已經不太靈光,要加熱一下下,電子的術語就是要RUN IN一下!
這個主題的好處就是很輕鬆,又有點動腦筋。
第一次看到這CF,還沒有意會到什麼有趣的地方,直到最後的SLOGAN:ABBA TO ZAPPA,才了解,原來玩的創意是類似於上次那個CF《來玩猜猜看吧!究竟有哪些電影?》。當然,這次的CF有些不同的趣味,像是ABBA TO ZAPPA這種A到Z的用法,還有每個樂手的ICON所描繪的形象出處。

以下是我想不出來的:

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常常看到網路上有人掀起看場景猜電影的討論串,每次看到都讓人嘆為觀止,真是好厲害,這樣冷門的電影都猜得到,強!

這是MOTOT的CF,雖然是用動畫的表現形式,不過也是沿用了好多電影的場景,都算是蠻經典的電影,並不難猜,不過還是有一兩個場景,我不是很確定,不知有沒有超厲害的道友可以幫忙解惑一下!

這應該是電影初期那個像萬花筒跑步人的影片吧? 這是迪士尼早期的米老鼠,呵呵!
這應該是卓別林! 這到底是哪一步電影啊?是ALAN PARKER的《THE WALL》嗎?
這是《大都會》嗎?超熟悉的,可是完全不能確定! 這看起來也是很熟悉的畫面,在蘋果電腦的CF《1984》和最近的《V怪客》都有這樣的畫面,《V怪客》裡將這畫面和《奇愛博士》指揮部場景結合起來。
這到底源自哪一步電影啊?
這是ALAN PARKER的《鳥人》吧? 這完全想不起來!
這算是《刺激1995》嗎? 呵呵,這絕對是《畢業生》!
007太著名了,模仿的人太多了! 呵呵,《週末的狂熱》!
這是不是那古老的科幻電影:《電子爭霸戰》啊!? 這難不成是《神鬼戰士》?

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今天再來看五個企圖MAKE FUNNY的CF吧!

1。FORD KING KONG



這是趕搭彼得傑克森《金剛》的熱潮嗎?呵呵,我超愛這支CF的,一方面我本身就愛這種偶戲類的影片,另一方面,這支CF所描繪的父子互動情感還蠻細膩的。金剛小孩的吵鬧不吃飯,金剛父親的蠻恨、金剛小孩的感動,金剛父親的耍賤招,這些細膩的橋段讓整部CF充滿人味,非常有趣。

->。載點。

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今天來看四個姑且稱之為視覺系的CF,因為都有些視覺上得特殊點讓人印象深刻:
1.SHISEIDO UNO:

->。載點。

頭兩個SHISEIDO UNO男性髮品的CF,可以進一步稱之為達人型的CF。這CF的slogan是:Draw your style,但這兩個CF並沒有像一般強調HAIR STYLE的作法,反而藉由一個高難度的繪圖方式來強化DRAW這個動作。個人覺得這是非常聰明的方式。
日本似乎一直都很尊重某些特殊技能的達人;仔細瞧瞧,這兩個CF所繪出的HAIR STYLE並不是非常特殊厲害,可是轉變巨大繪圖的方式,就覺得這個人好厲害,這樣巨型繪圖的方式也可以畫得這麼好;更不用說還有一些見不得別人好的人來惡搞一下(這笑點還不錯)。
這視覺特殊點並不只是一個效果,搭配slogan產生獨特的意思。

2.SHISEIDO UNO:

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1.

->。載點。

UPS找尚雷諾代言的這系列廣告,一開始吸引我的原因,只是很單純地因為我喜歡尚雷諾的演技。
在尚雷諾演過許多種類型的片子當中,我最喜歡的還是他和老搭檔盧貝松合作的《最終決戰》和《LEON》(一個是壞人角色,第二個是悲劇殺手)。
尚雷諾在這部UPS CF裡對著嬰兒時期的自己對話,那模樣就有上面那兩片子的那股味道:憨憨又有點自嘲。尤其嘲笑自己鼻子的結尾,有股回馬槍的韻味。
雖然我很喜歡尚雷諾,但是依然懷疑快遞類這樣B2B強調理性效率的產業,明星代言是否真的有效?或者亞洲裔國際巨星是否更有效?但至少這兩支 尚雷諾代言的UPS CF非常吸引人注意!

2.

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太嚴肅的事情想太多,腦袋會打結,今天的功課就來看看五個有趣味性的CF好了;趣味這種表現手法一向是主流中的主流,這也使得這種表現法變得難度提高,因為眾多的趣味效果都已經有人嘗試過,而消費者的胃口也更刁鑽了;不過先不論這般的問題,來看看影片再說:

1.《RADIO DONNA MUSIC》



阿非來說說:用唱歌的方式將分手這件事講出來,雖然不是了不得的創新,但是流行樂曲和挖苦式的歌詞結合起來還是很好玩,也和電台訴求符合.

【趣味度】:   

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混歸混,平日還是要多做做功課。今日來看一些算不新的CF吧! (好像公益類的居多喔!)

1.這個CF應該是個頗為久遠的宣導片,議題是老生常談關於安全性行為的宣導;算是新世代爆笑STYLE的宣導片。
就內容來說,其立足點也不算多麼有突破性的想法;吸引人的地方,我想在於採用了很年輕化的MV搞笑風格,另外再加上曲折、帶點感人的女孩愛情歷程;或許,關於安全性行為宣導所面臨的現實問題都是一而再再而三不斷發生的老生常談狀況,因此不太需要多麼突破性想法的宣導CF;至少,這說故事風格可以讓人親近這個議題:


阿非小評鑑【敘事風格】:    

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